Mês: maio 2018

Marketing + Data Science

Descobrindo tópicos relevantes em texto usando o RapidMiner e o algoritmo de clustering

Eu quero compartilhar uma implementação usando o RapidMiner que se mostrou muito útil para um problema real de trabalho que estamos resolvendo. Estamos fazendo um trabalho para uma empresa de cosméticos e nosso desafio é extrair conhecimento dos milhares de comentários gerados no Facebook sobre um determinado produto dessa empresa. Uma abordagem inicial é a…
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8th maio 2018 0

Regras de associação de produtos em cestas de compras no RapidMiner

Quando eu cursava a graduação um professor, que eu não me recordo qual, citou em uma aula uma descoberta feita pelo Walmart sobre uma inusitada ocorrência comum na cesta de compras dos consumidores: pessoas que compram fraldas também compram cervejas. Se você trabalha com marketing ou trade marketing, sabe o quão importante é esse tipo de descoberta. Mas neste…
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8th maio 2018 0

Cross-branding, geração de leads e mineração de dados

Desde do início da minha carreira a ideia de metrificação e de análise advindos do marketing digital sempre me pareceram fascinantes. Sair do campo intuitivo, embora embasado pela experiência e conseguir construir abordagens analíticas usando a experiência acumulada da forma correta, sempre me pareceu o melhor caminho. Mas qual a relação disso com cross-branding, leads e data…
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7th maio 2018 0
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